Permalink

0

Margeting, taal buiten vaste kaders (2)

Binnen Margeting zijn merkwaarden geen vast gegeven, maar aanleiding tot het voortdurend genereren van nieuwe verhalen. Het ontbreken van een rigide kader betekent niet dat consumenten in de steek en aan zichzelf worden over gelaten. Integendeel zelfs. In The House of Leaves ervaart de lezer dat hij verweven raakt met het boek. Ondanks het feit dat hij geen overzicht heeft, blijft het verlangen om het mysterie op te lossen toch bestaan. In Margeting wordt, net als in The House of Leaves, iedere poging tot interpretatie afgestraft. Het ontwikkelen van een nieuw marketing idioom betekent niet dat het oude volledig losgelaten moet worden.

Het idee van Margeting gaat over het genereren van andere verhalen, wiens processen en effecten meer in lijn zijn met de hedendaagse cultuur; door te ontsnappen aan een over-gesimplificeerde visie op de wereld waarin ervaringen alleen kunnen worden verwoord in verkrampte beschrijvingen; door consumenten deel te laten uit maken van het proces, zodat zij hun eigen verlangens kunnen laten zien als onderdeel van het marketingspel; en uiteindelijk, door je los te maken van de overvloed aan communicatie en je te ontwikkelen richting een dynamisch speelveld dat voortdurende creatie mogelijk maakt.

(Vertaald uit: Margeting. Inventing a different marketing language).
Dit is posting 2 uit een serie over dit boek.

Geef een reactie

Verplichte velden zijn gemarkeerd met een *.